事实:对Mintegral的采访:推广手机游戏以实现最低的全球CPI平均水平的秘诀是什么?

博主:fpe95fpe95 2周前 ( 09-12 12:04 ) 71 0条评论

矿产推广方全球业务负责人范金凤

7月21日,属性监控平台Tenjin发布了“ 2020年上半年超休闲游戏营销基准报告”,其中包含了1月至6月按国家/地区划分的超休闲游戏领域的CPI数据。 2020年。以及十大广告网络支出和广告收入列表。

在其中,Mintegral作为唯一出现在名单上的国内广告平台,取得了相当不错的成绩,iOS的CPI中位数最低,而Android的第二低。同时,在整体广告客户支出列表中,Mintegral在iOS方面排名2、,在Android方面排名第六。此外,较低的CPI中位数对开发商的可实现收入没有太大影响。在收入列表中,Mintegral在iOS端7、和Android端仍然排名第八。

这一系列数据证明了Mintegral近年来的快速发展及其在超休闲游戏领域的领先地位。但是在短短两年多的时间里,Mintegral如何在同一个阶段快速发展并与全球顶级渠道竞争?为此,我们采访了Mintegral推广部门的全球业务负责人范金峰先生,并讨论了Mintegral成功获得超休闲手机游戏客户的秘诀。

最低的CPI中位数只是结果,而不是目标

谈论报告中最引人注目的部分-Mintegral的iOS的全球CPI中位数最低,而Android的CPI中位数第二低。范金凤说:“ Mintegral可以实现世界上最低的CPI中位数。故意地或不是​​一开始就设定目标,而是利润优化的自然结果-Mintegral可以提高广告系列的IPM,因此即使CPI较低也可以使用许多超休闲游戏。获得eCPM的优势并获得展示。”

尽管CPI较低可以吸引许多合作伙伴,但范金凤认为,这并不是大多数广告客户选择Mintegral的唯一原因。充足且高质量的流量仍然是大多数广告客户选择的合作广告平台。重要的参考标准。 Mintegral已与大多数关键地区的大多数顶级开发商进行了深入的合作,并获得了大量高质量的交通供应机会。这使Mintegral能够成功吸引许多广告商的青睐,并赢得了可观的广告预算。

另一方面,Mintegral促进并实现了与大多数超休闲游戏的双端合作。促销策略通常与获利能力紧密相关,并且是互惠互利的。对于广告平台,最基本和核心的目标是使开发者的货币化收入尽可能超过其促销费用,即允许开发者以较低的价格购买更多商品,同时最大程度地提高他们的广告货币化收入,从而提高它的整体利润。这种平衡开发人员的实现和提升的方法实际上是一种效率的提高。这类似于中国小商品的高质量和低价格逻辑。从根本上说,这取决于中国整个产业链的发展。效率提高后,成本自然会降低。

提高效率的关键要素是什么?

为了提高广告平台的效率,关键功能如数据,算法和创意功能。

1.广告平台的基础:数据和算法功能

就数据和算法功能而言,Mintegral DMP当前每天的活动量为17亿,覆盖世界上大多数国家和地区。它可以在促销过程中帮助建立多维和三维人群画像,并更准确地识别用户并推送匹配的广告内容。

与此同时,多年来,与全球成千上万的开发人员合作,长期数据的积累使Mintegral能够清楚地了解某种产品及其配套人员的特征。

此外,Mintegral的智能算法可以基于人群,广告空间,广告形式,广告创意,广告模板,出价的多维分析,为每个用户实现广告组合的最佳展示,并最终产生最佳转化率和IPM。

所有这些超休闲游戏广告客户都可以使用Mintegral的Advertiser自助服务平台(Mintegral Advertiser自助服务平台)来实现“愚弄”。

2.广告平台的新护城河:创新能力和效率

对于用户来说,创造力是非常重要的杠杆。客户获取效率和质量的提高在很大程度上取决于要取得突破的创新材料。

实际上,由于近年来程序化和移动Internet的进一步发展,流量变得越来越平坦,对于企业而言,它已不再是护城河。无论开发人员或媒体的规模如何,与媒体进行谈判的权利都在不断增加,并且广告商更有可能购买过去难以访问的流量。随着流量的逐渐透明,很少有流量平台可以获取专有资源。因此,如何有效利用流量已成为新的障碍。

由于广告素材的生命周期越来越短,更新频率越来越高,材料的及时更新和迭代已成为大多数广告客户的迫切需求和需要解决的问题。结果,也得出了广告平台创造能力和效率的新测试。在很大程度上,解决创造力问题可以真正实现流量的有效利用,也可以使广告供求双方实现双赢。

广告形式的流行趋势也可以证明这一点。正如范金凤所说:“材料的目的是向用户快速传达产品的关键信息,并加快用户对产品的积极操作,例如单击,下载,购买”。正是由于非常直观和快速的信息传递,视频和奖励视频广告已成为当前移动广告市场的主流广告形式。

可播放广告是加速用户积极行动的另一种更有效的方式,就像在购物时试穿衣服一样。更重要的是,可播放的广告打破了用户被动接收信息的过去方式,并将其转变为一种真正主动感知信息的形式,带来了直接的个人体验。

这种形式的材料使用户可以在现场,不仅可以帮助用户与品牌或产品进行互动,拉近距离,并让用户更多地了解品牌或产品,还可以直接带来广告效果或销售促销。目前,Mintegral平台上的可播放广告素材通常可以带来50%至500%甚至更高的转化率。这是其他视频或静态材料所无法比拟的。

Mindworks为超休闲游戏巨头Voodoo制作的可播放广告

事实上,创新能力和效率已成为Mintegral快速发展并在竞争激烈的市场中脱颖而出的最关键的秘密。如今,越来越多的广告商和流量平台都重视创造力。尽管很少有公司可以提供高质量的创造力,但范金凤认为,能够生产出符合期望的材料只是创造能力的一方面。重要的是,除了创意内容和制作水平外,还必须具有快速响应和快速迭代效率。

在Mintegral中,它具有自己的创意生产和优化流程,并将逐步采用技术手段来模块化创意材料的生产方式,

了解产品的核心优势

熟悉整个产品,了解给用户留下深刻印象的产品核心是玩法,音乐,角色,颜色或其他特征,并进一步比较和分析同一类型其他产品的主要核心。

精炼核心要素

该产品的游戏玩法的核心和使用户印象深刻的关键元素得到了完善。例如手游推广平台,某种音乐或游戏中的格斗场景,最后,以最简单的方式,这些可以反映产品核心价值的东西重新组合成一个迷你游戏,供用户体验。

埋点监控和A / B测试优化

将这些初步组合的材料投放市场进行验证,并通过隐埋点监视和基于用户行为数据的A / B测试方法不断优化整个材料。此外,如果有一些新的流行游戏,音乐或热点,您也可以将它们添加到材料中进行测试。

可以说前两个步骤只是材料的“从0到1”,而第三步则更为关键,材料的“从1到10”是连续的能力测试,迭代和优化。目前,市场主要依靠大量的人力来实现对可播放广告材料的快速更新需求。但是,Mintegral已经在使用“工厂”或“模块化”方法来实现可播放广告的高效批量生产。

今年6月,Mintegral旗下的Mindworks创意工作室发布了Playturbo,这是中国第一个用于多种类型的可播放广告的编辑工具。广告商只需要原始材料即可通过Playturbo调整和替换材料中的各种元素和参数,就像替换工厂中的各个零件,快速迭代N个不同版本以进行重复测试和优化广告效果一样。这不仅满足了广告主快速更新材料的需求,而且提高了材料的利用效率,减少了材料跨区域本地化的挑战,大大节省了创意制作的成本。

但是,尽管创意已经成为促销过程中的关键能力,但范金凤还提到创意材料必须由产品本身完成。如果产品本身的质量足够好,那么自然值得投入更多的精力来抛光材料。但是,如果游戏本身的质量是中等的,即使付出大量的努力来抛光材料并吸引足够的下载量,用户也可能会很快迷失方向,改进效果可能并不明显。

因此,广告客户对创造力的投资需要基于对产品质量的信心。而且,产品质量,促销策略和创新能力是相辅相成的。如果您超越整个领域,只在某一方面努力工作,而忽略其他方面,那将是不可持续的。

根据市场机会和您自己的情况选择正确的轨道

除了这些自我完善之外手游推广平台,市场选择也很重要,这对任何公司都是如此。根据市场需求和市场实际情况,选择合适的市场。走上正确的道路,发展自然会越来越快,也将逐步突破并扩大市场范围。

回顾起Mintegral的发展历史,起初,许多海外发行商都不了解国内市场。因此,在2018〜2019年上半年,Mintegral的主要市场在中国,这是将海外发行商引入中国的桥梁。市场。

随着流量布局的扩展以及算法,产品,数据,创造力和其他功能的逐步增强,以及超休闲游戏的全球发展的“东风”,来自中国和亚洲的许多开发商已开始关注欧洲,美国,对日本和韩国等成熟市场感兴趣的Mintegral也已开始帮助国内开发商走向海外。可以说,Mintegral的发展是根据市场需求和机遇推动的。

目前,随着超休闲游戏领域的全球竞争进入激烈的阶段,许多超休闲游戏也正在发生变化,它们开始尝试将一些中等至沉重的游戏元素添加到游戏中。同时,许多中国海外制造商主要专注于中大型游戏。另外,在诸如欧洲和美国的成熟市场中的支付行为已经足够成熟。因此,从轻度到重度的逐渐膨胀已成为Mintegral的新方向。

目前,Mintegral不断将其渗透力扩展到中型到重型游戏领域。与通过超休闲游戏的数量和维护成本实现广告货币化的方式相比,中型和重型游戏更加关注用户价值带来的支付价值,其价值上限也更高。广告商本身对CPI的容忍度或门槛也更高。因此,尽管由于产品类型的不同,促销和运营上肯定会有差异,并且中大型游戏的CPI成本会更高,但对于广告客户而言,它可以帮助他们找到足够的付费用户或潜在的付费用户。它是广告平台在推广和运营中的核心,但基本功能的基本要求保持不变。

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The End

发布于:2020-09-12,除非注明,否则均为手游发布网原创文章,转载请注明出处。