外媒:3月5000+手机游戏比赛的购买量:平台方进入游戏,小工厂迫切需要更换方向舵

博主:fpe95fpe95 8个月前 ( 03-31 ) 194 0条评论

平台派对开始努力加入游戏战场。

3月18日,快手的首款重型手游《灵魂街:武魂路》正式发布。本周,Mutong Technology正式宣布它将加入ByteDance,并成为后者的游戏业务中的一支新力量。

将来,ByteDance和快手“主场作战”将与游戏广告商竞争有限的玩家资源。一方面,购买的压力增加了,另一方面,许多制造商已经开始考虑更多的游戏。怎么玩。

01

购买游戏急需打破游戏规则

将舵转向新渠道和新营销

1-1投球游戏的数量有所减少,但是购买的广告数量却有所增加

3月份,App Growing监控了市场上总共5,000多种移动游戏,并且移动游戏的数量有所下降,但广告数量和投放的资金数量却相应增加。这也可能与一些大型游戏公司进入购买市场有关。例如,子龙游戏公司的《天堂与地球:城市的倒塌》利用地毯式营销来创造新游戏的势头。

1-2游戏产业仍然是主要渠道的主要广告商

根据游戏广告商最热投资的五个主要流量平台的统计数据,可以发现,除了巨大引擎的主要流量集中之外,腾讯广告,百度信息流,快手和阿里汇川已经成为游戏广告主的主要广告。位置。其中,阿里巴巴游戏公司自行开发的“三个王国:战略版”已在一个月内成功创造了数十亿美元的奇迹,但快手仍然通过代理发行来管理游戏领域。

但是,新上市的快手显然仍然具有足够的资源和能力来思考如何开发快手游戏,以吸引平台上的3亿退伍军人。

特别是在流量媒体方面,Pippi的广告中有52%来自游戏行业,其中游戏广告所占比例最高,其次是Douyin,占35%。这也表明,大量的手机游戏玩家聚集在庞大的引擎中。这也是Bytedance想要快速发展其游戏业务的原因之一。

移动互联网行业日新月异。 “ Tik Tok”已安装在Android市场上,每月有6亿个工作。使用游戏来收集可能迷路的用户,以继续挖掘价值,而不是对庞大的流量池“望美消渴”。

1-3热门100种热门手游:休闲和在线赚钱手游成为主要购买力

就投资金额,广告数量或应用程序比例而言,其他(主要是休闲和在线收入)手机游戏所占比例较高,其次是战争和模拟游戏。

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尽管游戏精品店和品牌在制造商和玩家之间已达成共识,但对于没有人才和资本优势的小型手机游戏制造商而言,购买仍然是打开市场的最简单,最具成本效益的选择。

在本月最热门的20种热门手机游戏中,有连续9个月进入榜单的游戏有9款,其中“唤醒国家”,“阿未晓”的排名上升了5款, “使命召唤手游”,“神奇宝贝归来”,“ Fishing Fight 3D”。

紫龙自研的《天地大乱:城市的归来》(以下简称“天地大乱”)自3月份以来一直保持高强度的广告投放状态,并跻身本年度5大促销名单。行进。从数据可以看出,“天地”的媒体类型是多种多样的,几乎所有流行的发行渠道都涉及到。主要选择视频广告作为素材。此外,内容营销还分布在B站和游戏官方帐户中,并且具有相同属性的高质量内容和UP所有者吸引了相应的玩家。

随着玩家相互交流的地方越来越多,每个圈子中都有很高水平的玩家净化值。游戏制造商还意识到,游戏玩家永远不会只存在于某个论坛中,因此有越来越多的新玩家。渠道的出现和新的促销方式也促进了游戏品牌化的过程。

1-4刚发布的前100种手游:三个王国的高广告预算新手游

休闲和在线赚钱的手机游戏中,广告数量和应用程序数量仍然是最高的比例,但与2月份相比有所下降。三月份的假期较少,这意味着用户的空闲时间相对减少了,广告商也开始相应地控制投放强度。

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就广告金额的比例而言,《三国演义》和《魔幻手游》表现强劲。

列表中最新的手机游戏仍然是休闲,在线收入和消灭手机游戏,但也有一些流行的IP改编的手机游戏,例如“斗罗大鹿”和“反宇宙之剑”。

快手发行的“灵魂街:武魂路”也是基于同名IP。尽管它不在列表中,但它有很强的广告活动。原始IP超过10亿的受欢迎程度为游戏提供了良好的支持。与纯原始IP相比,改编IP的成本更低,恢复速度更快。这也是近年来主要资本热衷于投资知名IP的原因。

这次与关注主流媒体的《天地:第二次来临》不同,这次进入了新推出的手机游戏排行榜的《忘川风华录》根据其特点增加了游戏站和战斗次数。自己的游戏。在鱼上做广告的强度。

内容营销也相对较强,不仅与B站共同组织会员购买活动,打开下载门户,而且相关原始视频手稿数量超过1000手游推广平台,最大回放量超过400w。国风音乐,历史和武术已经成为营销的关键词。

1-5海外手机游戏推广排行榜的前5名:迷你游戏在海中流行

App Store上排名前五的游戏都是休闲迷你游戏,而Google Play上排名前五的游戏都是中国制造商提供的。其中,排名第二的Mutong刚刚与ByteDance达成了并购合作,其MOBA手机游戏“ Endless Showdown”在海外取得了骄人的成绩,它也是腾讯“王者荣耀”的最强对手。我相信,在游戏国际化的未来,木通在字节跳动的大力支持下,将继续提高其走出国门的能力,也将帮助字节跳动尽快成为国内第三大游戏制造商。

02

大型游戏工厂蚕食了它

小型公司正在通过休闲产品迅速收获

腾讯和网易,作为主要的游戏制造商,继续在促进游戏购买方面保持优势。腾讯在三月份的主要发布活动是射击类手机游戏《使命召唤手游》和网易游戏的MOBA手机游戏《精致战役!》。 “平安经”开始增加购买量。尽管该游戏与阴阳师IP关联在一起可以正常运行,但它一直处于不中断状态的状态,并且它也被玩家戏称为“梁凉京”。这次在购买量上的投资也表明网易在进入MOBA手机游戏领域仍有一定的野心。

深圳创梦天地和福建瑞曲创想都专注于小型游戏的开发,并更多地依靠广告来吸引客户。在过去的三个月中手游推广平台,在线收入类别中的Awei系列“ Awei Xiaoxiao”也一直处于促销名单的前列,并且继续上升。

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过去一个月中六种流行的手机游戏样式的清单:休闲和在线收入,模拟,传奇,三个王国,战争,国际象棋和纸牌,大多数头部手机游戏来自小型工厂。

03

视频广告仍然是首选

购买的物料不再具有太多的创新

3-1超过50%的广告是以视频形式

在广告投放材料方面,视频广告仍然是广告主的首选,但是本月,垂直视频的比例有所增加,纯复制广告的比例急剧下降。

3-2游戏广告中的高频词和流行文案

根据3月份App Growing跟踪的移动广告信息,整理出不同游戏类型的广告文案,并整理出当月的热门游戏风格-休闲和在线收入,模拟,传奇,三个王国,战争,象棋和纸牌游戏副本中的高频词和流行广告如下。

The End

发布于:2021-03-31,除非注明,否则均为手游发布网原创文章,转载请注明出处。