全新产品:手游发行平台产品简析

博主:fpe95fpe95 5个月前 ( 05-31 ) 103 0条评论

移动网络的飞速发展,物理设备性能的超速提升,以及基于移动场景的用户移动使用习惯的发展,使得手机游戏成为人们休闲的重要方式。和娱乐。诚然,以手游为主的分销渠道也呈现出多元化、特色鲜明的态势。本次简要分析将主要针对两个重要的分销渠道进行比较分析:①综合应用市场(Appliance、Pea Pod); ②专业手游发行平台(九游、360游戏中心)。

一:综合应用市场

目前综合应用市场主要分为两大类,一类是基于手机或系统厂商的应用市场,如苹果商店、google play、华为、小米等应用商店;另一种是基于第三方应用平台的丰富资源,如应用宝、豌豆荚、PP助手等。游戏作为另一类应用,在这两类应用市场中都占有相当大的比重。 (以第三方应用平台Appbao和Pea Pod为例)

1:游戏占比大,权重足够

因为游戏在应用商店的下载量,自然让游戏成为绝对的。从图1中的红色标签可以看出,两个应用平台在一级菜单中都将游戏作为一个独立的类别进行展示,并且首页有较大比例的游戏展示。

图 1:截图示例(红色标记为游戏位置)

2:游戏的风格表现与平台一致(在一定程度上会受到限制)

在综合应用市场,游戏虽然占有重要地位,但仍然无法脱离应用市场的整体一致性,过于独立。因此,就交互性和视觉性能而言,它们与所有类型的应用程序一致。 (如图2所示)。一致性虽然保证了应用市场的整体体验,但也在一定程度上限制了游戏应用集合本身的特色发展。

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图2:豌豆荚截图(游戏和非游戏应用对比)

3:无处不在下载按钮

应用市场的最终目标是引导用户下载应用,从而实现从展示到下载的高效转化。实现转化最关键的一步就是下载,所以无论是在应用首页、分类页还是应用详情页,都提供了无处不在、无处不在的下载按钮,可以时刻为用户提供最便捷的下载路径。 (如图3,左侧固定位置,中间顶部固定浮动条,右侧底部固定条)

图 3:到处都是下载按钮

4:面向广泛的受众

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全面应用程序市场中的应用程序涵盖所有类型的应用程序。自然,它们面向所有用户群。这将清楚地反映在用户数量上。同时,增加了游戏在应用市场的绝对展示位置。自然而然,游戏的自然曝光基数就会增加。按照固定的曝光转化率计算,非目标用户从下载体验到成为潜在用户的概率自然会增加,有利于相应游戏的推广和下载使用量的转化。

二:专业的手游发行平台

相对于多种类型混杂的综合应用市场,专业手游发行平台均以游戏为主要服务主体,衍生出单一专业的服务产品。

1:清除用户群

综合应用市场几乎涵盖了所有类型的应用,这自然导致它面对的用户群体无法聚合为几个简单的类别,这是由其自然基因组成的。改变。相对而言,专业手游发行平台的主体是游戏,具有鲜明的应用品类特征。自然,它的用户群体是比较具体和针对性强的,相对具体明确的用户群体有利于相应的群体。做精准分析、运营推广、下载转化,同时一定数量的热心用户可以集体产生群体效应,从而起到积极的推动作用。

2:建立完整的游戏社区

单一类型的游戏主体,相对稳定的用户群体,合理的运营和协作,很容易形成具有鲜明特色的社区文化,而好的社区文化会积极吸引更多的用户,产生更多的UGC内容。增加用户对产品的忠诚度和用户粘性。专业游戏平台正在努力打造自己的游戏社区产品(图 4:探索模块)。

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图 4:发现模块

专业游戏平台产品展示的社区原型。游戏是内容的核心,个人中心是用户,论坛是用户和用户的聚集地。这些正在逐步形成基于游戏主体、用户与游戏、用户与用户的活跃社区(图5:社区原型)。同时,合理适当的运营方式的加入,将形成巨大而活跃的社区活跃效应,可以轻松实现游戏的商业目标、平台的活跃度和下载量的转化,以及物质和精神游戏目标群体的娱乐目标。 .

图 5:社区原型

3:随处下载按钮

图5:久游下载标记

三:对比总结

表一:两个平台上的游戏性能对比

从表1可以看出,两种平台方式各有优势,但对于游戏的应用类型来说,相应的优势也会变成劣势。综合应用市场,由于其目标群体比专业游戏平台更广,决定了综合应用在用户层面上远远超过专业游戏,大量的用户会有相当的曝光度和一定的保障。下载转换量。但综合应用市场无法灵活打造专业游戏平台的游戏特色社区。这使得专业游戏平台在综合应用市场没有用户数量的保证,但用户忠诚度高,粘性高。用户,这些用户可以带来稳定的用户使用率和足够的活动。

通过比较,可以看出,由不同产品特性确定和形成的两种产品形式各有优缺点。自然手游推广平台,无法评论哪个更好,哪个更差。但是,并行使用两种方法可以确保它们的强大。用户群体可以形成高度活跃、高粘性的社区文化。当然,这无疑会增加相应的人力、物力和财力的投入,但游戏行业的健康发展在下载量和基于游戏的用户最终消费转化方面是乐观的,它带来的收入足以应对投资的增加。

四:产品形态思维

打造一款由内而外完美体验的游戏分发平台产品,才能保证产品的生命力。内在是指产品所承载的内容及其自身的表现,外在是指从其内部衍生和发展起来的文化体系。

1:优质内容

一个应用分发平台最本质的核心在于内容本身,流畅自然的操作流程、完美的交互体验、愉悦的界面等更能呈现内容。如果你抛开内容,谈论其他事情,你就无法实现。持续发展和增长,该规则仍适用于游戏应用程序,因此从软实力的角度来看,拥有良好的游戏开发人员资源将为平台的开发奠定良好的基础。

2:一定数量的用户

足够多的用户可以形成指数级的群体效应,群体效应能否发生需要群体有一定的渠道、窗口和机会,这些都需要通过分发平台本身的产品来实现。

3:构建良性社区文化

良性的社区文化有利于形成具有自身特色的社区标签,有利于传播和推广,可以吸引更多的用户加入社区;同时,良性的社区文化可以增加用户和社区的黏性和忠诚度、用户活跃度以及相关社区营销活动的开展。

4:光滑自然的产品载体

作为承载游戏核心内容的载体,需要有合适的表现形式和流畅自然的使用过程,为用户提供体验优质内容的场所。

注:文中所用产品截图来自App Store V6.7.3、 Pea Pods V5.21.1、九游V4.5. 7、 360游戏厅V4.8.31手游推广平台,仅作为文章说明使用,无任何商业应用。

The End

发布于:2021-05-31,除非注明,否则均为手游发布网原创文章,转载请注明出处。